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2020-03-09 23:49

连日来,TCL全球创意投影广告陆续在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市登陆,刷亮了美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标性建筑,吸引多家国际权威媒体关注,引发热议。

在北美,美国最大的财经资讯媒体彭博社发表评论:“TCL已连续多年被评为全美市场增长最快的电视品牌,中国品牌闪耀北美”。在欧洲,法国新闻通讯社以“收购法国最大的彩电企业汤姆逊及阿尔卡特手机业务,TCL不断拓展海外之路,优异成绩彰显大国品牌雄厚实力”对TCL给予肯定。意大利的安莎社则以:“中国大国品牌用实力闪耀‘永恒之城’”为此次营销事件写下注脚。

此次TCL全球创意投影事件之所以引发海外媒体及社交平台红人的高度关注,与TCL的国际化影响力和成绩密切相关。多年来,TCL不断推进国际化进程,如今已在全球市场上建立了领先优势。在全球市场的竞争高地北美和欧洲,TCL表现出色。根据NPD最新市场研究报告数据,TCL

8月份在北美的市场份额由本年度6月份的10.4%大幅提升至约16.3%,市场排名跃居第三。在欧洲市场,经过十多年的深耕,TCL电视已经销售遍布欧洲20多个国家,市场占有率在法国位列第三,在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在这些传统制造业强国,TCL已成为一个颇具竞争力的中国品牌,它的实力让其每一个“大动作”都聚焦媒体关注。

另一方面,在与世界对话的过程中,TCL以自己的方式再次刷新了传统中国制造业的国际形象。近年来,TCL不断将品牌与当地文化、艺术有机结合,获取全球消费者乃至更年轻一代消费群体的关注。早在2013年,TCL就冠名了好莱坞中国大剧院,开创中国品牌国际化娱乐营销的先河;与此同时,TCL连续多年牵手多部好莱坞大片,与全美最知名的脱口秀ELLEN

SHOW深度合作,

携手IMDB一同参与艾美奖的赞助等,走在北美娱乐营销的前沿。此外,TCL还利用体育这种世界性语言,拉近企业与各国消费者的关系,如多年持续赞助当地足球俱乐部,连续12年赞助澳洲传统赛马节,还有参与到棒球、橄榄球赛和澳大利亚网球公开赛等多项体育赛事中。以各国当地消费者喜闻乐见的方式,将品牌的理念和文化融入其中。

今年以来,TCL大国品牌广告投放开国内企业先河,规模联动效应明显;德国IFA期间,TCL的旗舰产品广告广泛覆盖法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段,全面展示中国制造的实力与魄力。创新丰富的营销方式,让世界更好地感知和看到中国品牌的力量。。

与此同时,TCL也积极布局本地化工业能力提升,从而更好地参与全球竞争。TCL波兰工厂是中国在波兰最大的工业制造项目,拥有五条生产线,每年可以生产450万台电视。在那里,TCL电视下线后,三天就能抵达欧洲全境。在海外其他主要市场,TCL也都进行了布局,其中越南工厂主要辐射东南亚的市场;墨西哥工厂主要是辐射北美和中美市场;埃及合资工厂辐射整个非洲和中亚市场;巴西合资工厂覆盖整个南美洲。

近年来,

TCL加大了在俄罗斯、印度、埃及、波兰沿线国家的投资,把中国制造业的工业能力、研发和服务能力在当地扎根,与当地合作共赢,加快本土化进程。通过全球业务布局,TCL期待成为具有全球竞争力的智能产品国际品牌。

“在海外拓展进程中,品牌效应缺失是中国制造的主要短板之一,跟欧美日韩等老牌企业相比,品牌积淀、品牌形象塑造等方面的长期欠缺,导致中国制造整体上仍处于低端环节”。正如李东生所说,中国制造过去的形象是廉价、代工的,如今已变成“中国质造”、“中国智造”,这种转变来自于中国制造品牌多年来的不懈耕耘,扭转了以往的形象。在中国经济未来的腾飞与发展中,中国制造肩负重任。李东生表示,“强国梦”要从“强企”开始,TCL以产品为介质,向世界推广中国制造和中国品牌,建立中国文化自信,让世界见证中国大国品牌的实力与魅力。

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